01
Largeur créative
10 visuels statiques pour ne pas dépendre d’un seul angle et laisser le système trouver les meilleures combinaisons.
ÉTUDE DE CAS 02 · MARQUE DE COMPLÉMENTS · MAROC
Valider un nouveau produit avec 10 visuels et 164,76 $.
Je voulais vérifier qu’un nouveau concept produit pouvait générer une intention d’achat efficace via un test créatif contrôlé : 10 visuels statiques dans un ad set flexible, optimisé pour l’achat, jugé sur l’économie complète du funnel plutôt que sur le CTR.
Étude complète en PDF (4 p.)Produit : sachet oral sans nicotine (format type snus) positionné autour de la caféine et des vitamines. Aucune allégation santé ou médicale n’est évaluée ici. Marque non nommée par confidentialité.
SPEND164,76 $investissement de test
ACHATS76achats sur le site
CPA2,17 $coût par achat
ROAS10,80xROAS achat déclaré
VALEUR ATTRIBUÉE1 779 $spend × ROAS
IMPRESSIONS192 563115 543 personnes touchées
VUES LANDING4 601visites qualifiées
FRÉQUENCE1,67xfaible répétition
SYSTÈME DE TEST
Pourquoi un test flexible à 10 images.
Un signal créatif rapide sans fragmenter le budget en dix ad sets isolés : l’objectif achat reste central et Meta répartit les visuels contre le même but de conversion.
02
Une seule cellule de test
Le pool créatif testé dans un ad set flexible : moins de fragmentation, une lecture de l’économie globale.
03
Lire tout le funnel
CPM, CTR, arrivée sur la page, conversion, CPA et ROAS ensemble. Un clic seul ne décide rien.
04
Scale bloqué par la conformité
Le test méritait le scale ; le fabricant a dû arrêter cette version du produit avant la phase prévue.
ANALYSE DU FUNNEL
D’où vient la performance.
LARGEURS EN ÉCHELLE LOGARITHMIQUE · CLIQUEZ SUR UNE ÉTAPE
- CPM (coût / 1 000 impressions)
- 0,86 $
- CTR lien
- 2,92 %
- Clic → landing page
- 81,90 %
- Landing page → achat
- 1,65 %
- Coût / clic lien (dérivé)
- 0,029 $
- Coût / vue landing (dérivé)
- 0,036 $
Une vraie marge de scale restait. Fréquence de 1,67x seulement, sans saturation notable. À 2,17 $ de CPA et 10,80x de ROAS, le test justifiait le scaling.
ISSUE COMMERCIALE
Le test avait gagné le droit de scaler.
Il a été arrêté pour un problème juridique / de conformité sur cette version du produit, au niveau du fabricant — pas à cause de la performance média. La campagne s’est terminée en phase de validation, avant le scaling prévu, avec une vraie marge de progression pour une version conforme.
- CPA 2,17 $
- ROAS 10,80x
- Fréquence 1,67x
PREUVES
Résultats Meta Ads Manager.
Les captures sources des métriques de cette étude. Libellé d’ad set anonymisé. Cliquez pour agrandir.